.png)
Diskusjonen rundt AI og søk er fragmentert, ulike perspektiver blandes sammen, og det kan være vanskelig å vite hva man skal prioritere.
Nøkkelen er å vite hva man faktisk snakker om. Det finnes tre hovedkanaler for AI-søk som er relevant for SEO:
- LLM-er (Large Language Models): Dette inkluderer verktøy som ChatGPT, Claude og Perplexity. Bruken er ofte samtalebasert, men brukere kan også stille spørsmål direkte til AI-en. AI-en svarer med informasjon fra treningsdata, ofte supplert med søkeresultater ved søk-lignende spørsmål.
- AI-oppsummeringer i Google søkeresultater: Disse vises øverst i vanlige Google-søk. De oppsummerer informasjon fra flere kilder i Google sin index og er kjent som "AI Overviews" eller "SGE" (Search Generative Experience).
- Google AI Mode (Google sin LLM): Dette er en dedikert AI-søkemodus i Google som tilbyr en mer samtalebasert opplevelse og gir dypere, mer utfyllende svar.
Hvordan bli nevnt? Mange teorier
Det er mye spekulasjon i markedet om hvordan man best blir synlig i AI-søk. Men det mangler hard data, og råd fra "eksperter" kan være motstridende.
Realiteten er:
- Ingen har den perfekte oppskriften ennå.
- AI-søk utvikler seg raskt.
- Det som fungerer i dag, kan endre seg i morgen.
Konklusjonen: Vi må fokusere på det vi vet fungerer.
Start med det grunnleggende
Klassisk SEO er fortsatt det viktigste, og er fundamentet alt annet bygger på. Dette inkluderer:
Innholdskvalitet
- Relevant og verdifullt innhold
- God overskriftsstruktur (H1, H2, H3)
- Klart og konsist språk
- Oppdatert informasjon
Autoritet
- Lenker fra relevante nettsteder
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
- Konsistent publisering
Teknisk SEO
- Rask nettsidehastighet
- Mobilvennlig design
- Riktig strukturert data
- God nettsidesstruktur
Ekstra tiltak for AI-synlighet
I tillegg til det grunnleggende, finnes det ekstra tiltak for AI-synlighet som ikke skader å implementere:
1. Query Fanout (spørsmålsspredning) handler om å identifisere og dekke ALLE måtene folk kan spørre om et tema. Ikke bare tenk søkeord, men tenk naturlige spørsmål. Dekk variasjoner, relaterte spørsmål og oppfølgingsspørsmål.
Eksempel, i stedet for nøkkelordet “bytte vinduer”:
- "hvordan vet jeg om vinduene mine lekker varme?"
- "hva er levetiden på moderne vinduer?"
- "er det lurt å bytte vinduer før jeg etterisolerer huset?"
Hvorfor fungerer det? AI-er forstår naturlig språk og intensjon. De matcher innhold som svarer på spørsmålet – ikke bare nøkkelord. Bredere dekning gir større sjanse for å bli sitert.
2. Strukturert data
Strukturert data (schema) kan være relevant for Google AI-summary. Det kan hjelpe med å bli synlig i AI, men hovedsakelig fordi det hjelper søkemotorer og plasserer deg riktig i det vanlige resultatet.
3. Ekstern omtale
AI-er trener på innhold fra hele nettet. Omtale av troverdige kilder bygger tillit. Flere kilder som nevner deg gir et sterkere signal og øker sannsynligheten for at AI-en "kjenner" deg.
Hva betyr det?
- Bli omtalt på andre nettsteder
- Få pressedekning
- Delta i bransjepublikasjoner
- Gjesteartikler og intervjuer
Hvordan få det til?
Bygg relasjoner med journalister, del ekspertise på relevante plattformer, og bidra til bransjesamtaler (f.eks. på LinkedIn, sammenligningstjenester, diskusjonsfora).
Få mer kvalitativ innsikt om AI-søk
For å få kvalitativ innsikt om hvem som kommer til nettsidene og hva de kommer for å gjøre, kan du sette opp en liten pop-up undersøkelse (f.eks. via Hotjar) dersom du har trafikk som kommer fra ChatGPT.
Ved å stille de riktige spørsmålene, kan du få innsikt i hvem som bruker AI-søk, hva de søker etter og om de opplever innholdet ditt som relevant.
Denne kunnskapen kan du bruke til å optimalisere innholdet ditt for AI-drevne søkeopplevelser og kundereiser.
Oppsummering
- Ingen har den perfekte formelen ennå.
- Klassisk SEO gir resultater uansett.
- AI-søk bygger på samme prinsipper som alltid har fungert.
- Skaff deg innsikt; test, mål og juster underveis.
- Vær tålmodig – dette er et maratonløp.
.JPG)
