.JPG)
Dette var utfordringen Naturviterne sto overfor, og løsningen ble: Snapchat-linse!
Som hos de fleste fagforeninger er studiestart en utrolig viktig tid for Naturviterne. Det er nemlig i denne perioden de store studentinnmeldingene skjer. En stor del av strategien er derfor å være ekstra synlig, både på stand og ikke minst på digitale flater, for å være «top of mind» når studentene skal velge seg en fagforening.
En del av utfordringen er å lage innhold som både engasjerer og informerer, og som skal treffe målgruppen der den befinner seg. For Naturviterne var det viktig å vise at de er en fagforening som dekker et bredt spekter av yrker, samtidig som innholdet er studentvennlig og litt utradisjonelt.
Løsningen? En Snapchat-linse der brukeren får opp en karusell med ulike yrker innen naturvitenskap!
Snapchats egen statistikk over SoMe-bruk viser at sommeren er en ypperlig tid å annonsere på – både fordi det er mange som bruker kanalen, og fordi det er få som annonserer i denne perioden. Dette måtte vi utnytte opp mot studiestart.
Med Snap-linse kunne vi dekke alle kriteriene vi så etter:
- Relevans: Linsen knytter fagforeningsdelen sammen med bredden av yrker.
- Synlighet hos målgruppen: Vi bruker Ipsos SoMe-tracker hyppig til å evaluere hvilke kanaler som bør brukes per kampanje, og Snapchat ble rett kanal her.
- Høy oppmerksomhet: Vi ville lage en linse som både hadde tydelig logo for merkevarebygging, og som studentene ville bruke tid på. Fra du åpner linsen til du får tildelt et yrke, tar det 5 sekunder.
.svg)
For å sikre at vi virkelig nådde ut til målgruppen, testet vi to ulike tilnærminger: I juli kjørte vi vanlig auksjon på antall delinger, mens vi i august testet Reach & Frequency, der man forhåndsbestiller CPM, rekkevidde og frekvens.
Vi kunne ikke garantere at studentene befant seg på studiestedene på sommeren, så derfor ble antall delinger valgt som KPI.
Vi antok derimot at studentene befant seg på studiestedene i august, og hadde derfor fokus på å nå ut til så mange som mulig i disse lokasjonene under denne perioden.
Resultatet gikk over all forventning!
Selv med et lavere budsjett oppnådde vi følgende resultater med Reach & Frequency:
- Høyere rekkevidde: 20 000 i juli vs. 256 500 i august
- Høyere antall visninger: 74 500 i juli vs. 477 500 i august
- 85,3 % lavere CPM
- 95,3 % lavere CPC
- 63 % lavere Cost per Share
- 147 % flere delinger
- Lavere Share Rate: fra 3,45 % i juli til 1,33 % i august. (Her er det viktig å se Share Rate i sammenheng med rekkevidden, som var mye høyere i august enn i juli.)
Alt i alt var dette en kampanje som både leverte på relevans og oppmerksomhet i en kanal som vi vet treffer studentene. Snapchat-linse og Reach & Frequency fungerte utmerket for Naturviterne, som sitter igjen med utrolig gode resultater på et lavt budsjett.
